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Was genau ist eine Marke? Eine Marke ist eine Idee, die zu einem attraktiven Wort- oder Bildzeichen verdichtet ist und im Empfänger den Wunsch erweckt, an dieser Idee zu partizipieren. Die Markensymbole der Ökonomie suggerieren, dass dies durch den Kauf des entsprechenden Produkts geschieht. Die Marke ist also nicht das materielle Produkt selber, sondern dessen ideeller und emotionaler Kern bzw. Überbau. Können Sie Beispiele erfolgreicher Markenführung nennen? Die Marke West etwa, die einen unkonventionellen, augenzwinkernd auf Individualität setzenden Lebensstil transportiert, und das für jedes Alter, die Marke Dove, die eine wahre weibliche Schönheit propagiert, welche die überzogenen Maßstäbe der Model-Welt souverän ignoriert, und die Marke Pepsi, die den Anspruch jedes Einzelnen proklamiert, ungeachtet seiner Herkunft, Hautfarbe oder anderer persönlicher Umstände im Leben mehr zu wollen als das, was gemeinhin angeboten wird. - Zu erwerben jeweils durch den Kauf genau dieser Zigarette, genau dieser Hautcreme und genau dieses Softdrinks. weiter |